OPPO靠折疊屏殺出了一條血路

激石Pepperstone(http://qintiejiang.com/)報道：

OPPO非常需要一場揚眉吐氣的新品發(fā)布會。

一個多月前，OPPO旗下新款“小折疊”智能手機Find N3 Flip 無論是發(fā)布會還是首售，都被未發(fā)先售的華為Mate 60系列產(chǎn)品搶走了風(fēng)頭。

10月19日下午，行業(yè)注意力這回屬于OPPO了，OPPO 首席產(chǎn)品官劉作虎帶著“大折疊”智能手機OPPO Find N3來了。

作為OPPO旗下全新一代頂級旗艦，F(xiàn)ind N3標準版（12GB+512GB）售價9999元，最大看點在于影像功能和國密認證安全芯片。

劉作虎指出，折疊屏誕生的初衷，就是想讓用戶少帶一臺平板，也能獲得大屏沉浸體驗。但現(xiàn)狀是折疊用戶還需要帶兩臺設(shè)備（一臺折疊+一臺影像旗艦）。拍照不好是以往折疊屏最大的遺憾。

在此背景下，OPPO Find N3 首次將旗艦影像帶入折疊屏。BCI通訊研究指出，直板旗艦的拍照能力復(fù)制到折疊形態(tài)產(chǎn)品上，這種做法行業(yè)內(nèi)少見。

折疊屏手機發(fā)展四年后，用戶對折疊屏手機的需求，已經(jīng)不僅僅停留在沒有折痕、輕薄等基本要求了。OPPO在持續(xù)改善硬件的基礎(chǔ)上，拿出看家本領(lǐng)，要進一步搶占折疊屏手機市場了。

原小米生態(tài)鏈專家邢子濤對華爾街見聞表示，折疊屏智能手機已經(jīng)跨越鴻溝進入主流消費階段，用戶群會迅速擴大?；诖耍謾C品牌廠商需要積極地去搶占市場份額。

此外，在智能手機市場整體進入瓶頸期的背景下，各大手機品牌廠商都將目光放到了展現(xiàn)出更強韌性，同時能夠創(chuàng)造更高利潤的高端市場，其中折疊屏是重要的一部分。

可以看到，過去一向被視作“小眾”的折疊屏智能手機，在手機行業(yè)整體低迷的情況下，走出了一條亮眼的逆勢增長曲線。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺，同比增長173%；上半年出貨227萬臺，同比增長102%。

Counterpoint指出，2022年，中國市場占到了全球折疊屏出貨量的26%，已成為全球折疊屏智能手機發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。

全球折疊屏智能手機增長態(tài)勢仍然強勁。Counterpoint認為，2019年至2025年，其年復(fù)合增長率將達到114%，其中，2025年比2022年將翻兩番，達到5500萬部。

對于OPPO這樣努力走向高端的品牌來說，折疊屏賽道更是其在高端市場彎道超車、進一步擴大市場份額的好機會。

艾瑞咨詢也指出，折疊屏手機的高價值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)，有助于國內(nèi)手機品牌廠商進一步?jīng)_擊高端智能手機市場。

2019年以來，華為、OPPO、小米 、vivo等國內(nèi)主流手機品牌都先后進入了折疊屏手機賽道。

在三星的Galaxy Fold發(fā)布還不到一周，2019年2月24日華為就推出了其首款折疊手機Meta X，是國內(nèi)手機品牌進軍折疊屏的先行者；OPPO進軍折疊手機的時間要晚很多，直到2021年底才發(fā)布了首款折疊手機Find N。

彼時，出走創(chuàng)立一加后回歸OPPO的劉作虎表示，這是 OPPO 歷經(jīng)四年六代打造的第一款折疊旗艦，是 OPPO 對于智能手機下一程發(fā)展的回答，也是其回歸 OPPO 擔(dān)任 CPO 后最為激動的一款產(chǎn)品。

事實證明，雖然比華為、小米推出折疊屏的時間要晚了一些，但OPPO在折疊屏的賽道上還沒有錯過窗口期。

根據(jù)Counterpoint公布的今年上半年中國十大熱銷折疊屏排行榜，OPPO憑借OPPO Find N2 Flip位居榜首，單機所占市場份額約為13.1%，加上其它型號折疊手機，OPPO共計在折疊屏手機市場的市占率達到20%，成為僅次于華為的第二名。

在折疊屏市場風(fēng)生水起的背景下，OPPO今年整體銷售的市場排名也有所進步。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年， OPPO（包括一加）在國內(nèi)以5040萬臺的出貨量排名第四。今年上半年，OPPO以2400萬臺的出貨量成為第一。

從全球來看，OPPO去年銷量排名為第四名，排在三星、蘋果、小米之后。到今年第三季度，OPPO守住了第四的位置。

如今華為回歸，市場格局面臨洗牌，但行業(yè)普遍認為，雖然對OPPO、vivo、小米的市場排名會有所影響，但從市場份額來看，還不會有太直接的沖擊，畢竟各自的品牌定位存在明顯差異。

劉作虎也被問及華為回歸對手機市場的影響，他表示，各家都在思考這個問題。不過OPPO 在這 20 年的各種周期里已經(jīng)見過太多的風(fēng)浪，甚至從功能機轉(zhuǎn)到智能機時的挑戰(zhàn)，都要比現(xiàn)在要大得多。

在直板智能機的競爭格局已相對穩(wěn)定的情況下，具備高市場價值和差異化競爭優(yōu)勢的折疊屏手機市場，仍然是一個充滿變數(shù)的新戰(zhàn)場，OPPO需要在產(chǎn)品形態(tài)、用戶體驗、生態(tài)這些方面更加努力，才能拓展更多的市場份額。

這是一個不進則退的行業(yè)，稍有不慎就有可能從高處跌落。?????????